Je hebt een prachtige site gebouwd. Het design klopt, de teksten zijn sterk, de foto's staan erop. En nu? Nu moet iemand hem vinden. Want de mooiste website ter wereld is waardeloos als niemand hem ziet.
SEO — Search Engine Optimization — klinkt technisch en ingewikkeld. Maar voor een statische website zijn de basics verrassend eenvoudig. En het mooie is: Claude kan het meeste voor je regelen. Laat me uitleggen wat ertoe doet.
De basis: wat Google wil zien
Google's algoritme is complex, maar de kern is simpel: Google wil de beste pagina tonen voor elke zoekopdracht. Voor een lokale ondernemer of dienstverlener betekent dat:
- Relevante content — teksten die aansluiten bij wat mensen zoeken
- Technisch correcte site — snelle laadtijd, mobiel-vriendelijk, geen fouten
- Duidelijke structuur — headings, meta tags, gestructureerde data
- Betrouwbaarheid — SSL-certificaat (https), contactgegevens, reviews
Het goede nieuws: een AI-gegenereerde HTML-site scoort op bijna al deze punten automatisch goed. Geen zware CMS die de boel vertraagt, geen onnodige plugins, geen database-calls. Pure, snelle HTML.
Title tag en meta description
Dit zijn de twee belangrijkste SEO-elementen. De title tag is wat je ziet in het tabblad van je browser en als blauwe link in Google. De meta description is de tekst eronder. Samen bepalen ze of iemand klikt.
Mijn vuistregels:
- Title tag — max 60 tekens, belangrijkste zoekwoord vooraan, bedrijfsnaam achteraan
- Meta description — max 155 tekens, bevat een call-to-action, noem je USP
- Wees specifiek — niet "Welkom op onze site" maar "Loodgieter Amsterdam | 24/7 Spoed"
Claude maakt deze automatisch aan als je in je prompt vermeldt wat je doet en voor welke regio. Maar controleer ze altijd — je kent je klanten beter dan de AI.
Heading-structuur (H1, H2, H3)
Google leest je headings om te begrijpen waar je pagina over gaat. De structuur moet logisch zijn:
- H1 — één per pagina, je hoofdonderwerp. Bijv: "Loodgieter Amsterdam — 24/7 beschikbaar"
- H2 — per sectie, je deelonderwerpen. Bijv: "Onze diensten", "Waarom BedrijfX", "Contact"
- H3 — sub-onderwerpen onder een H2. Bijv: de namen van je diensten
Claude doet dit standaard goed. Maar let op: sommige mensen vragen om meerdere H1's voor "grotere tekst." Dat is een veelgemaakte fout. Gebruik CSS voor grotere tekst, niet extra H1-tags.
Structured data (Schema.org)
Dit klinkt technisch, maar het is eigenlijk een stukje code dat Google extra informatie geeft over je bedrijf. Denk aan: je bedrijfsnaam, adres, telefoonnummer, openingstijden, reviews. Google gebruikt dit om die mooie informatieblokken te tonen in zoekresultaten.
Vraag Claude om structured data toe te voegen. Een simpele toevoeging aan je prompt:
Claude genereert dan een JSON-LD blok dat Google precies vertelt wie je bent. Dit kan je kansen op zichtbaarheid in lokale zoekresultaten flink vergroten.
Open Graph tags (social sharing)
Als iemand je site deelt op LinkedIn, WhatsApp of Facebook, bepalen Open Graph tags hoe het eruitziet. Zonder deze tags ziet een gedeelde link er kaal en onprofessioneel uit. Met de juiste tags krijg je een mooie preview met afbeelding, titel en beschrijving.
Tip: maak een aparte og-image.jpg van 1200x630 pixels. Dit is het formaat dat social media platforms verwachten. Je kunt dit in Canva maken in 2 minuten.
Snelheid: je geheime wapen
Hier is waar AI-gegenereerde sites echt schitteren. Een gemiddelde WordPress-site laadt in 3-5 seconden. Een goed gebouwde HTML-site? Onder de 1 seconde. Dat is een enorm SEO-voordeel.
Google meet Core Web Vitals: hoe snel laadt je pagina, hoe snel wordt hij interactief, en hoe stabiel is de layout. Een statische HTML-site scoort hier bijna altijd "goed" op. Zonder dat je er iets voor hoeft te doen.
Het enige waar je op moet letten: afbeeldingen. Grote, ongecomprimeerde foto's zijn de #1 reden voor trage sites. Mijn tips:
- Comprimeer je afbeeldingen — gebruik TinyPNG of Squoosh (gratis)
- Gebruik het juiste formaat — JPEG voor foto's, PNG voor logo's met transparantie, WebP als je modern wilt
- Beperk de afmetingen — een hero-image hoeft niet breder dan 1920px te zijn
- Lazy loading — vraag Claude om
loading="lazy"toe te voegen aan afbeeldingen onder de fold
Conversie: van bezoeker naar klant
SEO brengt mensen naar je site. Maar dan moeten ze ook iets DOEN. Bellen, mailen, een formulier invullen, een offerte aanvragen. Dat noemen we conversie. En hier gaat het bij veel sites mis.
Mijn belangrijkste conversie-tips na jaren in online marketing:
1. Eén duidelijke Call-to-Action
Elke pagina moet één primaire actie hebben. "Vraag een offerte aan", "Bel nu", "Plan een gesprek." Niet vijf verschillende knoppen met vijf verschillende acties. Kies één ding en maak dat overal prominent zichtbaar.
2. Herhaal je CTA
Zet je CTA-knop in de hero, na de diensten, na de testimonials, en in de footer. Mensen scrollen op verschillende snelheden en beslissen op verschillende momenten. Geef ze altijd de optie om actie te ondernemen.
3. Vertrouwen opbouwen
Mensen kopen niet van websites die ze niet vertrouwen. Vertrouwenssignalen zijn:
- Reviews en testimonials — liefst met naam en foto
- Logo's van klanten of partners — social proof
- Contactgegevens zichtbaar — telefoonnummer in de header, adres in de footer
- Echte foto's — van jezelf, je team, je werk (zie deel 4)
- SSL-certificaat — het groene slotje. Bij Webnexus Sites automatisch geregeld
4. Maak het makkelijk
Hoe minder stappen er tussen "interesse" en "contact" zitten, hoe beter. Een kort formulier (naam, e-mail, bericht) converteert beter dan een formulier met 10 velden. Een klikbaar telefoonnummer op mobiel converteert het beste van alles.
tel: link te maken. Op mobiel kunnen bezoekers dan direct bellen met één tik. Dat is de ultieme conversie-shortcut.
FAQ-sectie: dubbel voordeel
Een FAQ doet twee dingen tegelijk: het beantwoordt vragen van potentiële klanten (conversie) én het geeft Google extra relevante content (SEO). Met FAQ-schema kan Google je vragen en antwoorden zelfs direct in de zoekresultaten tonen — die uitklappbare blokken die je soms ziet.
Bedenk 5-8 vragen die je klanten echt stellen. Niet "Waarom zijn wij zo geweldig?" maar "Hoelang duurt een installatie gemiddeld?" of "Wat kost een adviesgesprek?" Echte vragen, eerlijke antwoorden.
Google Search Console: je gratis SEO-dashboard
Zodra je site live staat, meld hem aan bij Google Search Console. Dit is gratis en laat je zien:
- Op welke zoekwoorden mensen je site vinden
- Hoe vaak je site verschijnt in zoekresultaten
- Hoeveel mensen doorklikken
- Of er technische problemen zijn
Zo stel je het in:
- Ga naar search.google.com/search-console
- Kies "URL-prefix" en vul je volledige URL in
- Kies verificatie via "HTML-tag" — kopieer de
<meta>tag - Plak hem in de
<head>van je HTML (via de code editor in je Webnexus dashboard of vraag het aan Claude) - Klik op "Verifiëren" in Search Console
- Ga naar "Sitemaps" en dien
https://jouwsite.nl/sitemap.xmlin
Het duurt een paar dagen voordat je data ziet, maar daarna heb je een schat aan informatie over hoe Google je site ziet. In Deel 6 leggen we ook uit hoe je Google Analytics koppelt voor bezoekersstatistieken.
De SEO-checklist
Dit is mijn persoonlijke checklist die ik voor elke site doorloop. Voeg deze punten toe aan je prompt of vraag Claude ze achteraf te controleren:
- ☑ Title tag met zoekwoord en bedrijfsnaam
- ☑ Meta description met CTA
- ☑ Eén H1, logische H2/H3-structuur
- ☑ Afbeeldingen met alt-tekst (beschrijving voor Google en screenreaders)
- ☑ Schema.org structured data (LocalBusiness + FAQ)
- ☑ Open Graph tags voor social sharing
- ☑ Klikbaar telefoonnummer (
tel:link) - ☑ Klikbaar e-mailadres (
mailto:link) - ☑ Responsive design (test op mobiel!)
- ☑ Snelle laadtijd (afbeeldingen gecomprimeerd)
- ☑ CTA zichtbaar in hero, midden en footer
- ☑ Contactformulier werkend
- ☑ Google Search Console verificatie-tag
In het laatste deel gaan we het hebben over het spannendste moment: je site daadwerkelijk online zetten. Van code naar live website, domein koppelen, en hoe je je site up-to-date houdt.